大牌,还耍酷

笑话 · 2020-02-26 04:22:03

栗田穰崇(Shigetaka Kurita)可能想象不到,自己在1990年月末设计出的颜文字竟能盛行至今。这些最初泛起在手机上的心情符号随着社交媒体不停发酵,成为品牌的营销法宝:百事可乐、挪威航空、卡戴珊……要说我们处在emoji时代都不为过。

为了推广Pixel手机,Google找来时装设计师Jeremy Scott设计联名手机壳。这对他来说应该是小菜一碟——他的同名品牌早在2012秋冬系列就泛起过各式笑脸心情。

早期颜文字

1950年月的一项研究就发现,人们交流历程中,仅仅7%依赖文字,38%靠语调,其余则是由肢体语言来出现。其时光向前半个世纪到如今科技时代,语和谐肢体的体现力受物理距离局限,emoji恰好起到增补作用。它将肢体语言与心情书面化,似乎把人带回最原始的象形文字时代。

《牛津词典》去年宣布的年度词汇是张边笑边哭的小黄脸“笑Cry”,同一年我们还过上了第一届全球emoji日。和233333、喜大普奔等网络用语一样,推动这一切的幕后元勋首先是年轻人和社交平台。说到这里就不难明白为什么往日里看似高冷的奢侈品牌会改变风向,以emoji向外界证明自己在盛行风潮中的职位。

第一个跳进大潮的设计师是Karl Lagerfeld,名叫EmotiKarl的系列心情萌翻了一批粉丝,随即还带火了宠物猫Choupette。Versace则是以品牌而非掌门人Donatellas的形象推出emoji。这家意大利奢侈品公司特意选择情人节作为首发日。就在几天前,拥有绝对符号优势的日本时尚品牌Comme des Gar?ons也加入进来,推出24枚爱心。差别的是,粉丝需要支付6元人民币购置心情包。

EmotiKarl

Versace心情包

Comme des Garons心情包

更多奢侈品牌选择直接把颜文字印到产物中。Acne Studio选了甜甜圈、香蕉、麦克风、热狗、方脸等好玩的图案印在T恤、帽子、卫衣和帽T上。原创电商Betabrand更有趣了,它做过一种暖色调印花,但凑近看会发现是由便便心情酿成的。

Acne Studio

Betabrand

同样选择隐藏式emoji印花另有Chanel。差别于品牌创意总监Karl Lagerfeld直白无比的心情包,这次他将猫咪心情、胜利手势、点赞等颜文字酿成印花,用在2016秋冬系列的几款衬衫中,不细看可能就会错过。

Chanel 2016秋冬系列

除了大喇喇地把心情穿在身上,我们也能发现不少鞋包。Del Toro把emoji绣在天鹅绒鞋面上;乐热潮包Les Petits Joueurs也曾做过心情包。包包界的emoji鼻祖Anya Hindmarch,她另有一系列黏贴力超强的心情贴纸供买家随意搭配。岂论悦目与否,耍酷的目的已经到达。


emoji karl lagerfeld 表情包

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