沙漠天堂,一座修建在戈壁之上的乌镇

热点 · 2019-08-28 03:33:00

最近,一篇文章「乌镇是假的」,让这座久已成名的江南古镇第N次成为核心。对较量乌镇被「盘活」的进程,更引起留意的是这样的数据:「中国正常景区的复游率无限靠近零」,而「旅游业发家国度复游率一般70%,2017年的数据东京迪士尼的复游率高出83.6%」。

令人难过的比拟,听上去很对不起拥有如此富厚旅游资源的中国。但,这简直是事实。

那么乌镇是如何改变这一近况的呢?文章给出了谜底:除了乌镇自己的基本设施建树外,还开拓了几大超等IP,好比木心,以及与之相关的木心美术馆;尚有乌镇戏剧节;尚有颇为「跨界」的世界互联网大会……乌镇自己是一个地理名词,并不比同范例的古镇更精彩,可是加于其上的种种文化标记,让它脱颖而出,成为文化与旅游团结的一次极为乐成的实验。

木心美术馆

乌镇戏剧节

乌镇互联网大会主会场

旅游搭台,文化唱戏

「文旅团结」最早可追溯到15年前,2004年3月20日,张艺谋导演的「印象·刘三姐」首次在广西桂林上演。这是一部以广西桂林阳朔书童山段漓江两公里水域为舞台,十二座山峰以及天空作为配景,融合刘三姐山歌、广西民族风情与桂林山水等多种元素的大型山水实景表演。从2004年到2008年,「印象·刘三姐」已累计表演2,000场次,观众高达300万人次,票房收入高达6亿元。

随后,一系列冠以「印象」之名的表演在各地上演,「印象·丽江」、「印象·西湖」、「印象·海南岛」、「印象·大红袍」、「印象·普陀」……「印象」系列的乐成给各地旅游市场以极大的开导,「宋城千古情」等同范例的表演层出不穷。

旅游财富颠末多年的成长,旅客已经不再满意于「游+购」的模式。旅游资源作为载体,所承载的文化资源才是真正吸引旅客前来、且复游的关键因素。北京大学文化财富研究院副院长、文化部国度文化财富创新与成长研究基地副主任陈少峰认为,文化与旅游两个财富的重合度越来越高,中国歌剧舞剧院,文化财富规模越来越常见的一个词就是「文旅」,文化与旅游正成为同一个财富。

按照中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)宣布的陈诉,从消费行为上看,出境旅客对付体验内地人糊口方式的需求逐渐增长,出游消费不绝从「买买买」向休闲消费倾斜,博物馆、美术馆、科技馆等文化参加范畴、频度不绝增加。2018年,国度旅游局与文化部归并,组建文化和旅游部,正顺应了这一趋势。

那么,对付那些自然景观并不出众、且缺少文化秘闻的旅游景点,如何打「旅游牌」呢?沙漠天堂成为第一个吃螃蟹的人,异军突起,意图打造中国本土的文旅IP品牌!

PGC UGC 的团结

本年8月,内蒙古自治区境内一块神秘的大漠沙漠里,「沙漠天堂」线下文化创意勾当将在此落地,以露营形式+文化创意勾当相团结,缔造出以文化为魂灵,旅游为载体的文旅深度团结、优势互补的IP新模式和消费新形态。

沙漠,大漠,无人区……各种元素交叉在一起,塑造出一种神秘气氛,其远离于人类现实糊口的特质,又让这个小小世界显得出格纯粹,它可以作为对象方文化的融会地带,也可以成为传统与现代文明团结的场合。

譬如,中国艺术家陆明打造的「风海镇」,一座高15米、重达10吨的铁质甲胄造型艺术装置将在沙漠天堂举办展示。风海镇的灵感来自于元太祖成吉思汗,象征曾一统华夏大地的蒙古文明。内里镶嵌的骷髅,意味着披挂战甲的战士虽化为白骨,英魂依旧萦绕在这片地皮上,守护着今天的人民。

图源/ins

就财富模式来说,沙漠天堂是一个团结了UGC和PGC模式的IP品牌。所谓UGC,即「用户出产内容」,由平台方出头,勉励用户创作内容,并提供内容宣布、展示甚至获益的平台。旅客可以叫上伴侣,组织成立本身的营地,设定营田主题和玩法。

而PGC,则是「专业出产内容」,指的是由专业的建造公司创作内容。在沙漠天堂,将会呈现2000多位艺术家、100多件大型艺术作品、500多个主题营地、3个音乐舞台、3万名顶级玩家、100位流量主播、20000位意见首脑。

「在戈壁情况中,人与人之间的干系变的更简纯真粹,临时挣脱都市糊口中的身份标签,人们更愿意主动寻求相助、共享、以及协助。」北京沙漠天堂文化创意传媒有限公司CEO陈乐如此暗示。


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